Udvalgelse af nogleord og den indsats, der folger med, er kun berettiget; nar alt kommer til alt, kan arten af de nogleord, som en virksomhed valger, vare afgorende for kampagnen.

For effektivt at matche en virksomheds sogeord med dem, som brugerne vil indtaste, skal man ved udvalgelsen af sogeord tage hensyn til de mange forskellige sogeord under det samme emne, som kan blive brugt, nar man soger efter det.

Til at begynde med kan det hjalpe med at indsnavre de sogeord, som virksomheden bor byde pa, nar den forsoger at fa en plads pa listerne, hvis man laver en liste med omkring 50 sogeord og valger dem, der har storst effekt.

Ved udvalgelsen af nogleord skal der ogsa tages hensyn til den slags respons, som visse nogleord genererer, sammen med de personer, der ville reagere meget pa disse ord. Ved at valge sogeord med den udtrykkelige hensigt at henvende sig til en bestemt forbrugergruppe skaber virksomheden en storre sandsynlighed for, at de besogende pa webstedet er reelt interesserede kobere i stedet for vindueskiggere pa nettet.

Ved at valge nogleord, der er tattest pa hjemmesidens indhold, kan man desuden bedre stromline trafikken til det, der giver overskud.

Populare sogeord er dem, som brugerne ofte indtaster i sogemaskinerne og soger efter. Disse populare sogeord (og de efterfolgende websteder) er normalt modtagere af store mangder trafik, og som sadan er de genstand for hojere placeringer i listerne(En savoir plus sur e search engine optimisation).

Selv om popularitet, relevans og malretning er vigtige, skal det afbalanceres med den konkurrencemassige eftersporgsel efter et bestemt sogeord. Det er klart, at flere virksomheder, der kamper om det samme ord, vil skabe vanskeligheder med at erhverve det pagaldende sogeord til en virksomheds brug. For der valges sogeord, er det absolut nodvendigt at kontrollere, at der kan foretages kontrol for at sikre, at mens sogeordene er populare, relevante og malrettede, er de heller ikke inden for den alt for konkurrencepragede kategori, hvilket vil gore det ekstremt svart at erhverve og rangere()(https://moz.com/beginners-guide-to-seo).